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MARKETING DE EMBOSCADA (AMBUSH MARKETING)


Dados Técnicos:
MARKETING DE EMBOSCADA (AMBUSH MARKETING)
Origem, histórico, e mecanismos de combate às emboscadas comerciais nos Jogos Olímpicos do COI e nos Mundiais da FIFA.
1ª Edição, 2014 | Editora: Quartier Latin
Autor: Leonardo Andreotti P. de Oliveira
114 páginas | Formato: 160x230mm.
ISBN: 978-85-7674-729-4

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Dados Técnicos:
MARKETING DE EMBOSCADA (AMBUSH MARKETING)
Origem, histórico, e mecanismos de combate às emboscadas comerciais nos Jogos Olímpicos do COI e nos Mundiais da FIFA.
1ª Edição, 2014 | Editora: Quartier Latin
Autor: Leonardo Andreotti P. de Oliveira
114 páginas | Formato: 160x230mm.
ISBN: 978-85-7674-729-4



APRESENTAÇÃO

 

Não pode haver margem para dúvidas: para que o Direito do Desporto, nacional ou internacional, alargue o seu escopo e reforce a sua credibilidade enquanto ordenamento jurídico autônomo é essen­cial o aprofundamento e a diversificação da respectiva doutrina. Nesse sentido, é imperioso que aquele que lida com o Direito do Desporto, na teoria e/ou na prática seja humilde, curioso e rigoroso o suficiente para querer conhecer não só a bibliografia do seu país - mais atenta à legis­lação e jurisprudência “caseiras” - como também aquilo que se publica “extramuros” - numa visão mais global e integrada. Com essa aborda­gem, sai enriquecido o jurista, ficando mais apto, mais completo, para o exercício da advocacia e/ou para a actividade docente.

 

Ora, a meu ver, o Mestre Leonardo Andreotti Paulo de Oliveira, autor da presente obra, personifica, de forma bem paradigmática, o ju­rista que procura a abordagem acima mencionada. Numa dimensão lo­cal, nacional ou internacional, como advogado e como docente, procura sempre enriquecer-se com análises constantes do direito comparado, com isso ganhando a aposta.

 

Com efeito, a aposta já vai dando frutos, ao ponto de, ainda tão jo­vem, já ser Mestre em Direito Desportivo pela Universidat de Lleida/ Espana, Doutorando em Direito e Especialista em Direito Contratual pela Escola Paulista de Direito/São Paulo (Brasil); e, bem assim, autor de múltiplas publicações - individuais e colectivas - e promotor de variados seminários no âmbito do Direito do Desporto.

 

Acresce o facto de o autor leccionar em prestigiadas instituições de ensino do Direito, no Brasil (actualmente é Professor Convidado na Pontifícia Universidade Católica de São Paulo PUC/SP (Cogeae) e Coordenador Acadêmico na Escola Superior de Advocacia da OAB/SP) e na Europa (Lecciona no Instituto Superior de Derecho y Economia - ISDE/Madrid (LL.M. in International Sports Law) e no Master in Diritto e Organizzazione Aziendale dello Sport - Sports Law and Policy Centre, Roma). Ainda no plano acadêmico é mister salientar o facto de o Mestre Leonardo Andreotti Paulo de Oliveira ser Membro do Conselho Editorial da Revista Brasileira de Direito Desportivo - RBDD e Membro do Elenco del Valutatori delia Rivista di Diritto ed Economia dello Sport - RDES.

 

Mas o percurso já trilhado pelo Mestre Leonardo Andreotti Paulo de Oliveira não se queda por aqui: é ainda marcado pelo gosto pelo risco e empreendedorismo - cedo se tornou Sócio Fundador da “ANDREOTTI - Advocacia Desportiva” ou pelo empenho em projectos institucionais - são disso exemplo as suas actuais funções de Diretor Tesoureiro do Instituto Brasileiro de Direito Desportivo (IBDD); Presidente da Comissão de Direito Desportivo da OAB/SP - Subseção Campinas; Procurador do Superior Tribunal de Justiça Desportiva da Confederação Brasileira de Futebol (CBF); Auditor do Superior Tribunal de Justiça Desportiva da Confederação Brasileira de Atletismo (CBAt); Auditor Presidente do STJD da Confederação Brasileira de Badminton (CBBd); Auditor do Tribunal de Justiça Desportiva da Federação Paulista de Basketball e do Tribunal Disciplinar do Comitê Paralímpico Brasileiro(CPB).

 

Não conhecesse pessoalmente o Mestre Leonardo Andreotti Paulo de Oliveira, a constatação do currículum acima enunciado bastaria para aceitar o repto de o apresentar em sede da presente obra. Mas, feliz­mente, tenho o gosto de o conhecer pessoalmente, pelo que, permitirá o leitor, é nesse contexto - mais pessoal - que deixarei as últimas pala­vras nesta Apresentação.

 

Em Lisboa - quando privei pessoalmente com o Leonardo pela pri­meira vez - e em Buenos Aires - quando assisti à sua apresentação no Congresso Internacional da ALADDE - precisamente sobre o tema da presente obra - constatei que a par das qualidades científicas o Leonardo é ainda um jovem muito bem-disposto, de bem com a vida e com as pes­soas mais próximas. Revela ainda um apurado sentido de humor e uma propensão para gerar consensos e aproximar pessoas, o que é salutar.

 

Quiseram, pois, o destino e o Leonardo, que eu fizesse esta apre­sentação. Aceitei honrado, e com gosto. Reforço esse sentimento com o facto de o prefaciador da obra ser o Ilustre Professor Álvaro Mello Filho, que muito admiro e quem, felizmente, já tive também o privi­légio de conhecer pessoalmente, ler parte dos seus notáveis escritos e aprender com a troca de algumas impressões sobre temas conexos com o Direito do Desporto. São as coincidências boas da vida que o Direito do Desporto nos proporciona...

 

Ao Mestre Leonardo Andreotti Paulo de Oliveira, ao Leonardo - o “Dr. Leonardo Andreotti” como muitos o chamam, endereço os meus parabéns por mais esta etapa numa carreira ascendente, na certeza de que continuarei atento a seguir um percurso que, felizmente, não servi­rá apenas ao autor, servirá a muito(s) mais: o Direito do Desporto e to­dos os que o seguem e praticam.

 

Lisboa, 29 de Outubro de 2013.

 

Alexandre Miguel Mestre Advogado Docente Universitário Ex-Secretário de Estado do Desporto e Juventude de Portugal


Dados Técnicos:
MARKETING DE EMBOSCADA (AMBUSH MARKETING)
Origem, histórico, e mecanismos de combate às emboscadas comerciais nos Jogos Olímpicos do COI e nos Mundiais da FIFA.
1ª Edição, 2014 | Editora: Quartier Latin
Autor: Leonardo Andreotti P. de Oliveira
114 páginas | Formato: 160x230mm.
ISBN: 978-85-7674-729-4



SOBRE O AUTOR

Leonardo Andreotti Paulo de Oliveira
Mestre em Direito Desportivo e Especialista em Direito Contratual. Membro dos Conselhos das: Revista Brasileira de Direito Desportivo - RBDD e Rivista di Diritto ed Economia dello Sport - RDES e Diretor do Instituto Brasileiro de Direito Desportivo - IBDD. Professor e Coordenador Acadêmico da Pós-Graduação em Direito Desportivo da Escola Superior de Advocacia da OAB/SP, Professor Convidado na PUC/SP (Cogeae), no Instituto Superior de Derecho y Economia - ISDE/Madrid (LL.M. in International Sports Law) e no Master SLPC in Diritto e Organizzazione Aziendale dello Sport do Sports Lavo and Policy Centre, em Roma. Advogado da Confederação Brasileira de Clubes - CBC, Sócio da ANDREOTTI - Advocacia Desportiva e Arbitro do Tribunal Arbitrai dei Fútbol Sudamericano - TAFS.

Dados Técnicos:
MARKETING DE EMBOSCADA (AMBUSH MARKETING)
Origem, histórico, e mecanismos de combate às emboscadas comerciais nos Jogos Olímpicos do COI e nos Mundiais da FIFA.
1ª Edição, 2014 | Editora: Quartier Latin
Autor: Leonardo Andreotti P. de Oliveira
114 páginas | Formato: 160x230mm.
ISBN: 978-85-7674-729-4

 

SUMÁRIO

Nota sobre o autor
Dedicatória
Prefácio
Apresentação
Introdução

 

1. Marketing de Emboscada: Origem e definição

 

2. As variadas formas de emboscadas comerciais

 

3. Casos de Ambush Marketing em Eventos Esportivos
3.1. Caso Reebok v. Nike em Barcelona 1992
3.2. Caso Nike v. Adidas no mundial de futebol da África do Sul
3.3. Caso Bavária v. Budweiser no mundial da África do Sul
3.4. Caso Nike v. Adidas nos Jogos Olímpicos de Los Angeles/1984

 

4. Combate Jurídico ao Marketing de Emboscada

 

5. Normatização das práticas do Ambush Marketing
5.1. Mecanismos legais de proteção às propriedades olímpicas: Cooperação do Estado Brasileiro
5.2. Mecanismos legais de proteção às propriedades olímpicas: Experiência internacional
5.2.1. Jogos Olímpicos de Verão e Inverno: Sydney 2000, Athens 2004, Beijing 2008, Vancouver 2010, London 2012
5.3. Copa do Mundo de Futebol da FIFA, Brasil 2014: Cooperação do Estado Brasileiro

 

6. Normativa aplicável

 

7. Conclusão e recomendações

 

8. Referência Bibliográfica

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